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《Newton科学世界》做Banner广告

1999-11-24 来源:中华读书报 本报记者 张永恒 我有话说

本报讯 由中国科学院、科学出版社主办的《Newton科学世界》杂志近日颇受瞩目,原因在于其在新浪网、8848网站上投放的网页广告吸引了大量网上读者,据《Newton》方面网站负责人潘建新先生声称“还没听说别的杂志在网上做过广告”,这一新鲜事件标志着以图书杂志为主的“第三媒体”开始注意利用“第四媒体”——互联网的强大网络优势。

潘先生介绍说,《Newton》是国内较早自己制作网页的一家媒体,上网后也一直受到网上朋友的关心和支持,但由于技术、信息等各方面的限制,没有在网上投入太大的精力,例如主页制作不好,内容也来不及更新等。但随着互联网发展的一日千里,网络资源优势也越来越明显的情况下,如果仍在原地踏步,满足于仅仅做一个“上网工程”,就有可能跟不上“时代前进的脚步”。因此为寻求网上突破,该杂志首先在国内有较高知名度的新浪、8848网站做了网上广告。

据介绍,《Newton》10月19日在网上做广告以来,点击率一度超过1.82%,超过了联想广告的点击率。杂志在网上做广告,毕竟还是一件新鲜事,网上广告的点击率一般都在1%左右,因此该杂志在网上还是相当有吸引力的。除了“广告效应”本身的吸引力之外,该杂志的内容也很不错。不管中国目前有多少网民,能够有条件上网的人群,对科学都会有或多或少的兴趣。因此《Newton》在教育报、科学报相继投入广告之后,看好了“第四媒体”——新浪、8848。

《Newton》是一家从国外引进版权的杂志,已有50年的历史,今年4月份刚改版,就忙着赶搭“网络快车”。该杂志有关负责人称今后在网上还会有更多的广告投入,新浪和8848也对该杂志大力支持。“第三媒体”和“第四媒体”的联手,将开辟一个网上新时代。

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